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    全新品牌定位“燥不可擋,酷爽以對”面世,雪碧打出一套組合拳

    2022-06-13 16:50:16  來源:壹點網   
    近期,雪碧在全球范圍內開啟了“Heat Happens”營銷項目。作為其中重要一環,雪碧最新的廣告語和品牌主張“燥不可擋,酷爽以對”(“Heat Happens, Stay Cool”)也正式于中國面向消費者露出。

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    對于年輕群體而言,面對紛繁復雜,壓力激增的環境 ,他們迫切希望尋找到冷靜自我 保持酷爽的辦法。我們看看雪碧在全球各大市場釋放的主題宣傳片,就能看出這句廣告語“燥不可擋 酷爽以對”的意圖所在。在雪碧廣告中,“Heat” 是日常生活的一部分,它可能是炎炎夏日汗流浹背的那種熱,可能是當你想吃辣的東西時心癢難耐的熱,還可能是漫長一天令你頭暈腦脹的那種燥熱。

    此次,雪碧在中國市場與各大品牌、意見領袖和網友們的互動都是從日常生活中選取場景,比如早高峰擁擠的地鐵、總是遲到的外賣、餐廳外長長的隊伍、突如其來的加班、被網上的杠精莫名懟了一頓等等之類的,此時雪碧的出場不光能夠給用戶帶來身體上的酷爽,更可以給燥熱的心緒降降溫。畢竟對于用戶,尤其是Z世代來說,日常生活中的壓力場景可能不可避免,不如喝口雪碧保持酷爽,冷靜面對“燥”熱時刻。

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    “燥不可擋,酷爽以對”代表了雪碧對于年輕消費者心理的當下洞察。在雪碧看來,面對追求個性化、多元化訴求的新一代消費者,品牌也在不斷更新迭代,不變的是雪碧始終與年輕人站在一起。

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    此前雪碧已經完成了視覺形象的升級換代,在設計語言上更貼近當下年輕人的審美趨勢;同樣在營銷方式上,從此次雪碧中國在線上與各大品牌和意見領袖聯動,到消費者翻牌,和線上線下的消費者互動對話都能看出,這是雪碧又一次基于Z世代消費者生活習慣和情感訴求的轉變之后而做的新布局。對雪碧來說,消費者不是品牌主張的被動接受者,而是品牌始終保持年輕態和創新力的源泉。品牌之于他們的意義不僅僅是消費,更是一種態度的表達和深層的情感連接。

    雪碧對年輕人的精準洞察,也讓這次營銷的規劃排兵布陣有了新的玩法。5月30日,以年輕人的生活作息作為切入點,雪碧聯動熱門品牌和知名意見領袖分別選取通勤、午餐、午休、下班和睡前五個時間段和場景,開展“燥”的話題討論。在微博上,雪碧不但是話題的發起人,更是年輕人吐槽日常“燥”時刻的傾聽者。5月31號,雪碧繼續延續其在音樂營銷方面的優勢,雪碧全球代言人華晨宇通過短片,分享了自己生活中所遇到的燥。“無論周圍有多燥,喝口雪碧,一起酷爽以對”將此次營銷推向高潮,把雪碧年輕有生命力的品牌形象植入給消費者。6月開始,雪碧還在線下聯合媒體和全國各地的熱門商圈一起與消費者互動,鼓勵他們面對燥熱時保持酷爽,一口雪碧冷靜應對。

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    杭州-運河上街CITYMALL

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    成都-仁恒購物中心

    從視覺換新,全新的產品發布,到獨到品牌態度與主張釋出,雪碧再次實現了在更深維度上與年輕人站在了一起,與更多年輕人深度鏈接,同頻共振,相信不久后雪碧將為我們提供更多基于Z世代洞察的營銷活動,令人期待。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

    (責任編輯:))
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